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百度一季报解读:流量增长亮眼、广告收入却降19% 是否真的被低估?_bet007足球比分

2020-05-22 新闻来源:双子塔首页 围观:9
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营收225亿元。

近日,百度宣布2020年第一季度财报,期内总营收为225亿元(约31.8亿美圆),同比下落7%,环比下落22%;归属百度净利润为4100万元,客岁同期为吃亏3.27亿元;非美国通用会计准则GAAP下的净利润为30.82亿元,同比增进219%,但环比下落66%。

百度功绩不算亮眼,但依旧凌驾此前的分析师预期。百度调解后的每股收益为1.25美圆,远好过此前16位雅虎分析师给出的0.57美圆每股均匀收益展望,营收也好过分析师均匀展望的31亿美圆。

来自:雅虎财经

继财报宣布前的末了一个生意营业日收涨7.74%今后,财报宣布后百度股价再次爬升,盘后涨幅到达9%。收盘后百度股价更是一度打破120美圆,市值也打破400亿美圆。但今后疾速回落,停止5月20日收于108.52美圆,如今总市值379.57亿美圆,按动态市盈率(TTM)盘算,如今百度市盈率仅为8.46,远低于谷歌母公司Alphabet(28.38)和阿里巴巴(62)、腾讯(39.4)。

同日宣布财报的爱奇艺成为摆布百度财报表现的关键因素。爱奇艺2020年一季度完成营业收入76亿元,同比增进9%。疫情时期爱奇艺定阅会员用户数大幅增进,相干收入增进35%,但单季吃亏高达29亿元,同比扩展近60%,爱奇艺股价也在财报宣布越日下跌3.66%。

广告收入降19%

关于百度来讲,本年一季度呈现出流量增进和广告收入下落的“冰火两重天”。

数据来自:百度财报

财报显现,2020年3月,百度App的DAU到达2.22亿,同比增进28%,环比增进14%,创下近两年来新高。除了百度App之外,百家号作者数目同比增进44%,到达300万人;智能音箱小度装备上的每个月语音查询次数到达33亿,过去一年翻了近五番;百度App上百度小程序的月活用户数也到达3.54亿,同比增进近96%。

与客岁一季度靠春节时期“撒币”买用户差别,百度2020年一季度的SGA(贩卖、平常和管理用度)用度为38.51亿元,同比下降36%,环比下降3%。

但疫情时期暴增的用户数据,在国内复工复学后的保存是个问题。对此,百度副总裁沈抖在电话会议上示意,疫情时期用户运用百度App愿望取得疫情的信息,这推动了DAU的增进,疫情安稳后确实涌现DAU下落的状况。

对百度来讲,另一个问题是2020年Q1狂涨的流量并没能有用转化成当季的广告收入。财报显现,百度2020年一季度在线营销效劳收入为142亿元,同比下落19%,环比大降31.4%,虽有下落,广告依旧占百度当季营收的6成以上。

百度曾在3月宣布的2019年年报中提醒,百度客户触及的多个行业遭到疫情打击,包含医疗、旅游、线下教诲、特许运营、汽车/交通、房地产/家居等行业,可能会削减在线广告和营销预算,从而对百度的在线营销效劳收入发生严峻负面影响。

百度CFO余正钧在回覆分析师发问时称,百度营业倾向于引荐贩卖线索,疫情严峻的时刻,因为线下市肆封闭,百度没法售出贩卖线索。而跟着国内经济从新开放,广告商又回到了百度的平台,为了流量竞价来贩卖他们的产物。

另外,迥殊值得关注的是对百度营收孝敬较高的医疗行业。疫情时期百度医疗营业涌现了流量的大幅增进,余正钧称百度经由过程百度百科、短视频和直播,以及百度小程序的第三方内容供应的医疗学问发生了大批流量。

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余正钧示意一季度医疗行业营收孝敬降至10%以下,主要因为疫情时期医疗资本集合在治疗新冠肺炎,加上很多医疗机构并不营业,从而削减了前去百度购置贩卖线索。但他同时示意比及疫情进一步获得掌握,医疗机构会入手下手诊治通例的疾病,做通例搜检,从二季度入手下手百度医疗变现才能会进一步恢复。

本年1季度多家互联网公司的在线广告营业遭到疫情打击,除了腾讯在线广告收入增进32%到达177亿元,搜狗搜刮及广告营业微涨1%,微博一季度广告收入下落24%,搜狐广告收入下落40%。

而作为百度的对标企业,谷歌虽然一季度广告营收从306亿美圆增进至338亿美圆,但谷歌CEO皮查伊也在电话会议中指出,新冠疫情在西欧迸发前1、2月份对公司广告营业影响较小,但随后在3月份广告收入涌现了“大幅下滑”。

比拟于疫情黑天鹅对短时候收益的影响,百度更须要审阅的是,疫情对贸易社会和花费行为的重塑,会对“后疫情时期”百度的营收系统带来哪些影响。

对此,时候财经尝试联络百度公关部门,停止发稿前,未收到复兴。

直播电商

直播电商是当下最炽热的观点,疫情时期线下渠道受阻,或与热点主播协作,或许从企业家到贩卖员亲身上阵,很多传统品牌展开直播电商自救。

经由近半年的疾速生长,直播电商对品牌来讲已从宣扬跟风逐步生长成通例贩卖渠道。此前护肤品牌林清轩创始人孙来春曾在一次公然运动中示意,疫情下林清轩近半门店封闭,销量骤降90%。今后孙来春本人亲身上阵,率领贩卖团队上线直播卖货,依据《文汇报》,林清轩本年3月店均功绩同比增进22%,完成疫情下功绩的逆袭。

百度以出卖贩卖线索为中心贸易形式,直播电商的兴起分流品牌的市场预算。招商证券曾在《直播电商三国杀》的研报中指出,直播作为电贩子货场效力婚配的体式格局之一,若能保证渠道用度低于原有渠道,则贸易形式能跑通。

而百度信息流广告的获客本钱并不低,据界面新闻报道,一名贸易效劳平台的渠道推行总监曾示意,百度信息流广告的转化结果平常,据其测算如今百度猎取一个有用线索的本钱在200元摆布,还要高过竞争对手本日头条(约为130元)。

TH Capital分析师就在电话会议上向百度管理层发问,如今直播电商已成为C2M的主要情势,百度怎样对待直播电商关于本身营收的影响?

对此,李彦宏复兴称:“直播电商如今已成为了一种趋向,未来还会成为一种主要的贸易情势,直播可能会成为和视频、笔墨一样的主要媒体。我们也在积极地引入直播,雄厚搜刮体验和挪动端生态系统。今后,当广告主找到我们,我们就可以供应种种的媒体情势,把他的产物、效劳、APP等和百度的产物举行融会,所以我以为直播带来的更多的是优点。”

百度从本年入手下手不停加码直播生态。本年4月百度提出“聚能设计”,宣称要拿出5亿元补助1000位明星主播。作为支撑的一环,李彦宏本人也于5月15日在百度直播上登台表态,开启以“家・书”为主题的首场个人直播秀。虽然不能打赏和购物,李彦宏的直播首秀依旧吸收了926万人在线寓目,风头压过了同日直播卖货的另两位企业家董明珠和罗永浩。

但百度直播并不是从当下最热的直播带货切入,依据界面,百度在5月13日的挪动生态大会上示意其直播会以学问内容为中心,与如今以带货为主流的直播情势构成肯定的差别。界面一样以为,关于百度直播而言,首先要处理的问题是怎样让“学问直播”更像一场直播,而非一档节目。

另外,直播带货的疾速生长也入手下手触及百度贸易生态的中心圈层。一名有多年百度推行履历的运营职员通知时候财经,在他看来,像地产、汽车、教诲这些触及花费金额较大的行业,此前在投放获客上更依靠百度;而像快消品这类“激动购物”,直播和抖音、快手等平台更有上风。

而疫情迸发后,越来越多“理性花费品”入手下手到场直播电商,个中最具代表性的就是以格力为代表的家电行业,另外,包含恒大、碧桂园在内的地产开发商也与佟大为、汪涵、薇娅如许的明星或主播联手直播卖房。

作为国内最大的公域流量平台,百度想要生长直播电商并不轻易,招商证券在研报中示意,直播电商实质是品牌对私域流量盼望的表现,其在对照初期进入直播带货范畴的抖音和快手时指出,前者的流量分发形式不利保护私域流量,而更看好注重私域流量保护、粉丝粘性高的快手。

格力董事长董明珠在抖音和快手两次直播的结果反差也考证了这一说法,董明珠第一次在抖音直播时贩卖额仅22.53万元,第二次在快手直播时贩卖额高达3.1亿元。(北京时候财经 欧阳风)

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